Рассылка как повод для гордости

Практический пример как сделать банальную рассылку рабочим инструментом, за который не стыдно.
Если рассуждать теоретически, то сначала стоит выжать максимум из бесплатных и дешевых инструментов, а потом уже переходить к тому, что требует денег. На деле же наблюдаем обратную картину. Дорогие маркетинговые активности отрабатываются на «5», а до мелочей очередь не доходит годами. Клиентская рассылка — как раз из таких вот «мелочей».
Мы говорим не о массовом спаме, который уходит на тысячи и тысячи клиентов. В b2b круг получателей ограничен и слать ерунду просто неприлично. Рассылка — прямой контакт с клиентом со всеми вытекающими возможностями. Затрат — три копейки на картинки и верстку + время на подготовку.

Сегодня смотрим как сделать качественный продукт на примере компании Корада Консалтинг. Внутренней ситуацией не владею, но предполагаю, что в штате если и есть маркетолог, то только один. На рассылку подписалась больше года назад, обнаружив интересный контент в социальных сетях, и ни разу не пожалела. И если уж честно, то это единственная рассылка, которая не бесит к концу первого абзаца.

По пунктам:
1. Приходит примерно 2 раза в месяц
2. Пишется и рассылается от имени ГД
3. Это всегда история, которую хочется дочитать до конца
4. За интересным контентом, конечно же, стоит коммерческой предложение (событие, продукт и т.д.). Но стоит достойно, не прячется и не лезет из всех щелей
5. Контент дублируется в социальные сети и на сайт, т.е. является центральной фишкой и отдельным продуктом со своим жизненным циклом. Ура контент-маркетингу!
6. Отлично оформляется. С юмором и смешными иллюстрациями
7. В каждое письмо вложен труд, это легко считывается и делает продукт ценным для читателя

Контент, который генерит Корада Консалтинг, в том числе для рассылок, можно посмотреть тут:
http://corada.ru/obsuzhdaem-problemy/

Вот так виртуозно небольшая компания использует примитивную рассылку. Это вам не сотни тысяч на очередной форум выкинуть, тут думать надо.
Напомню, если у вас есть интересные маркетинговые кейсы в b2b, пожалуйста, делитесь! Также признательна за идеи по темам, которые интересны для разбора.
16 февраля/ 2017

Made on
Tilda